ALSHAR

настроение желания

Купить таунхаус в ленинградской области

Главная » Обзоры » Интернет » Yandex и Google
(5 голоса, среднее 5.00 из 5)

Yandex и Google

В большинстве стран американский гигант Google мгновенно становился самым популярным поисковиком, отбирая у местных компаний рынок контекстной рекламы. В России ему это пока не удается. В сражении за сетевого пользователя и перспективный рекламный рынок побеждает "Яндекс" - Игра против сборной мира.

Штаб-квартира Google, несомненно, главная достопримечательность сонного городка Маунтин-Вью в Калифорнии. Прежде всего Googleplex - часть огромного парка. Фасады невысоких офисных зданий (раньше их занимала другая легенда Кремниевой долины - Silicon Graphics) остеклены, в них отражается море зелени. В кустах - скелет тираннозавра. На лужайках - какие-то каменные головы в человеческий рост. Овощные грядки, площадки для волейбола и для пикников.

Многое вокруг раскрашено в цвета логотипа Google - даже валяющиеся там и тут сине-красно-желто-зеленые велосипеды, основное здешнее средство передвижения. Над главной лестницей подвешен макет частного космического корабля - подарок эксцентричного миллиардера Ричарда Брэнсона. По лестнице спускается группа тибетских монахов. Просто приехали в гости, поясняет мне сотрудник пресс-службы Google Джим Проссер и продолжает экскурсию. Тренажерные залы, прачечные, бассейны, многочисленные кафе, бесплатные для сотрудников. У них почти свободное расписание, дресс-код - джинсы, футболки, плюс непременные MacBook Pro.

 

 

Утопия, наступившее будущее, сказка. Такое ощущение, что мультимиллиардер Google не успел повзрослеть. Немногим больше десяти лет прошло с тех пор, когда офисом компании был гараж дома Сьюзен Воджиски. В 1998 году она сдала его основателям компании Сергею Брину и Лэрри Пейджу. Годом позже Воджиски стала восемнадцатым по счету сотрудником компании, сейчас она управляет всеми ее рекламными продуктами (главные - системы AdWords и AdSense) - это 97% доходов Google. Системе контекстной рекламы Google AdWords только что исполнилось десять лет. Основным инструментом монетизации поиска рекламные объявления, релевантные поисковым запросам пользователей или содержанию интернет-страниц, стали ближе к середине 2000-х. В 2005 году Google открыл офис и в Москве.

И столкнулся здесь с "Яндексом", самым успешным IT-проектом России. По данным LiveInternet, за 2010 год доля поиска "Яндекса" в России даже увеличилась - на 5,2%, до 64,1%. Google за тот же период потерял 1,9%, у него сейчас 21,5% запросов. В минувшую среду "Яндекс" объявил об увеличении выручки в 2010 году до 12,5 млрд руб. (с 8,7 млрд руб. годом раньше) - благодаря доходам от контекстной рекламы. Ее продажи за год выросли на 45%, составив таким образом 88% всех доходов компании в прошлом году. Рынок вот уже несколько месяцев ждет, когда же компания объявит о дате IPO (компания, как полагают, сможет привлечь до $1,5 млрд).

Новый офис "Яндекса" недалеко от метро "Парк культуры", к слову, не может не понравиться даже после визита в Googleplex. Здесь, в "Красной Розе",- обшитые кедром стены и очень много растений. В "Яндексе" есть штатные сотрудники, которые отвечают за интерьер и озеленение. Еще - кухни и балконы с шезлонгами на каждом из шести этажей. Есть зоны отдыха, где можно сыграть на бильярде или в пинг-понг, спортзал. Тут и там - массажные кресла. У трех сотрудников-"януксоидов" есть собственное помещение для музыкальных репетиций. Когда офис проектировался, сотрудников разных департаментов спрашивали, какими сделать помещения, чтобы им было комфортно.

В общем, Россия, а тоже не все лыком шито. Когда на конференции TechCrunch Moscow у генерального директора "Яндекса" Аркадия Воложа поинтересовались, почему у его компании все получается, последовал ответ: "У нас лучшая команда спецов на рынке". Пока ей удается успешно играть против сборной мира из Google.

Битва за контекст

Ситуация почти уникальная. Обычно как только каток Google появляется на дорогах какой-то страны, он очень быстро закатывает местные поисковики в асфальт. В Европе последним бастионом сопротивления Google до недавнего времени был чешский сайт Seznam.cz. Он и в январе 2011-го, как следует из статистики сервиса Toplist, получает более 40% запросов. У Google.cz - 31%. Но еще в Чехии многие, зная иностранные языки, пользуются глобальным (.com) и словацким (.sk) сайтами Google. А это еще соответственно 11 и 4%, так что победа уже за гигантом. Несколько национальных поисковиков успешны в Азии. У китайского Baidu - более 70% рынка, доля Google.cn - 27%, но тут не обошлось без политики. Обычно же все происходит как в Германии, где местное подразделение Google спустя год после начала работы фактически уничтожило местные Acoon.de и Abacho.de: Google.de получил 80% запросов.

На глобальном рынке Google, по итогам 2010 года, по объему поисковой интернет-рекламы подтвердил свое и без того никем не оспариваемое лидерство. По данным компании IHS Screen Digest, в 2010 году доля Google составила 83% (против 81% годом раньше). Компания заработала на рекламе $25,4 млрд, в 2009 году - $21,1 млрд. Это рост, опережающий общерыночный.

В России блицкриг не удался. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которыми оперирует "Яндекс", в первые девять месяцев 2010 года общий рост рекламного рынка в России составил 14%, в то время как рынок интернет-рекламы прибавил 37%. АКАР оценивает объем российского рынка контекстной рекламы в 6,3 млрд руб., агентство Mindshare Interaction - в 5,9 млрд руб. (в обоих случаях не учитывается НДС). На эти данные ссылается "Яндекс" в собственном информационном бюллетене "Контекстная реклама в России. Осень 2010". Доля сервиса "Яндекс.Директ", по данным тех же исследователей,- 75-80%. Оставшуюся часть делят между собой системы Google AdWords и "Бегун".

Это еще одна российская особенность - существенную часть рынка контекстной рекламы контролирует компания, которая к поиску имеет лишь косвенное отношение. Формально поисковым якорным сайтом для "Бегуна" является Rambler - одноименный интернет-холдинг владеет контрольным пакетом акций компании. Но доля Rambler в поиске давно ничтожно мала: уже менее 2%, по данным LiveInternet. "Яндекс" стал полноправным хозяином российского рынка после того, как завершился кризис доткомов - коммерчески ориентированных интернет-проектов (как правило, обитающих в зоне .com).

В последние годы соотношение долей на российском рынке контекста оставалось довольно стабильным, говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий "Яндекса". "Серьезное изменение может быть связано только с существенным изменением продуктов. "Яндекс.Директ" и Google AdWords развиваются параллельно, и революционного изменения в качестве их услуг, скорее всего, не произойдет. Соответственно, не будут сильно меняться и доли на рынке",- говорит он. В российском офисе Google к существующим оценкам рынка относятся сдержанно. "В России пока нет инструментов для точного измерения объемов поисковой и контекстной рекламы. Неохваченной остается большая часть айсберга - небольшие агентства, а также рекламодатели, которые работают с сервисами контекстной рекламы без посредников",- объясняет гендиректор Google в России Владимир Долгов.

Гендиректор сервиса контекстной рекламы "Бегун" Алексей Басов полагает, что цифры АКАР все же близки к реальности, хотя, замечает он, на заседаниях ассоциации регулярно случаются споры по поводу деталей: "Ясно, каково примерное соотношение сил. "Яндекс" концентрируется на своем главном продукте - поиске. Google - долгосрочный игрок, который может себе позволить оперировать горизонтом в пять-десять лет, ведет взвешенную позиционную борьбу на том же поле. Наш горизонт - два-три года. У "Бегуна" партнерский поиск не имеет большой доли, и мы концентрируемся на развитии непоисковой рекламы в партнерской сети и проникновении рекламы в новые среды".

Реклама будущего

С пользовательской точки зрения сервисы контекстной рекламы практически идентичны, и многие рекламодатели используют несколько систем одновременно. "Именно поэтому существуют надстройки над нашими продуктами, позволяющие в одном окне покупать клики сразу трех систем",- объясняет Алексей Басов. Именно благодаря близости продуктов друг другу стало возможно сотрудничество "Бегуна" и Google, добавляет он, с начала 2010 года рекламодатели "Бегуна" покупают рекламу на поиске Google буквально одной галочкой.

В России доля контекстной рекламы в общем объеме рекламы в интернете растет постоянно. Пять лет назад счет шел на единицы процентов, сейчас на контекстную рекламу приходится более 60%, отмечает Владимир Долгов. Тем временем, например, в Великобритании контекстная реклама по значимости уже сравнялась с телевизионной, продолжает он, а это уже четверть всех рекламных денег. "В России в первом квартале 2009 года, по данным АКАР, на контекстную рекламу было потрачено 5,2-5,4 млрд руб., а за аналогичный период прошлого года эта цифра увеличилась до 7,4-7,6 млрд руб.",- говорит Владимир Долгов.

Кое-какие особенности у России, конечно, есть. Контекстная реклама по своей сути предполагает моментальный отклик: перешли по ссылке - и совершили некое действие. Чаще всего речь идет о покупке, и это напрямую связано с возможностью моментальной оплаты. На этом этапе в России начинаются проблемы, говорит Владимир Долгов: "Пластиковыми картами пользуются немногие, и это, конечно, существенно влияет на кликабельность объявлений". Недавно вице-президент Google Энди Рубин сообщил, что каждый день в мире активируется 300 тыс. смартфонов, которые работают на ОС Android. "Потенциал мобильной рекламы огромен, но в России она только начинает развиваться, мы и Android Market здесь запустили всего несколько месяцев назад",- замечает он. Если говорить о рекламе, специально адресованной мобильной аудитории, то этого рынка в России пока практически нет, соглашается Евгений Ломизе: "Доля доходов от рекламы в мобильном поиске "Яндекса" растет и уже перевалила за 3%. Но речь идет о трансляции в мобильные устройства той же рекламы, что и на "большом" поиске. Это реклама, адресованная всем пользователям интернета, включая пользователей мобильных устройств".

"Рынки разных стран отличаются масштабами, но что касается, например, спектра рекламодателей - соотношения между большими и мелкими компаниями, то я бы не сказал, что в России есть какая-то специфика по сравнению с тем, что мы наблюдаем в Великобритании или США,- говорит генеральный директор Google в России.- Есть лишь незначительные различия. Например, англоязычная версия AdWords ограничивает заголовки 25 символами, на вторую и третью строку отводится по 35. Рекламодателям в России и в ряде других стран в этих рамках было тесно - и в сентябре мы ввели для них новый стандарт".

В "Яндексе" говорят: "Наша целевая аудитория - все русскоязычные пользователи интернета". Владимир Долгов высказывается осторожнее: "Основная задача, которую Google решает в России,- сделать доступными на русском языке все продукты, которые есть у компании. Поскольку все они в той или иной форме связаны с поиском, по мере появления новых сервисов доля Google в русскоязычном поиске увеличивается естественным образом. За пять лет мы сделали очень много. Когда достигаешь существенного уровня, каждый следующий этап дается все сложнее, поэтому сейчас я уже не возьмусь предсказать, какую часть поисковых запросов в рунете Google получит по итогам 2011 года".

По материалам Информационно-аналитического портала Advertology


Yandex is looking for research interns.

Yandex (

http://company.yandex.com/

) is the leading internet company in Russia, operating the most popular search engine and the most visited website. In 2010, Yandex generated 64% of all search traffic in Russia and was the largest Russian internet company by revenue. In March 2011, yandex.ru website attracted 38.3 million unique visitors. Yandex headquarters are located in the center of Moscow, Russia.

Добавить комментарий


Добавить комментарий

Защитный код
Обновить


Деньги за статью

1. 50 рублей за каждый новый материал и 50 рублей за каждую 1000 просмотров. Доход Автора напрямую зависит от количества просмотров его статей. Количество просмотров в свою очередь зависит от качества текста и его актуальности. Интересные и полезные статьи зарабатывают во много раз больше пустой воды.

 

2. После регистрации каждый получает права Автора – возможность загружать материалы фотообзоры и видео. Материал может быть опубликован только после одобрения Редактором. За публикацию нескольких достойных материалов яркий Автор получает права Редактора и имеет возможность самостоятельно публиковать, редактировать статьи и структуру разделов журнала, удалять спам авторов и модерировать комментарии.

 

3. Для оплаты статей, в личном кабинете необходимо указать счет Яндекс.Деньги. По почте подтвердить сверку Автора и его счет для дополнительной защиты денежного перевода и обратной связи с Автором. В разделе Вопросы найти ответ на любой вопрос по редактированию и оплате статей или задать свой вопрос в Редакцию.

 

4. Если Автор не написал за последние 30 дней ни одной статьи, то его аккаунт считается не активным и начисление денег приостанавливается. Если Автор публикует новый материал, то аккаунт вновь считается активным и поступление денег от всех статей возобновляются. Чтобы начисление денег за статьи не прерывалось, достаточно писать один материал в месяц.

 

5. Добавить материал можно самостоятельно online или письмом на адрес редакции: read@alshar.ru Права на материал принадлежат Автору. Деньги за размещенные статьи начисляются в течение всего времени, пока статьи находятся на сайте и пока аккаунт Автора активен. Таким образом, каждый написанный материал начинает приносить вам небольшой, но постоянный доход.

 

6. Репост интересного материала с другого сайта допускается, если это действительно востребованная полезная статья - ссылка на первоисточник обязательна. Оплата за репост только от 1000 просмотров. Рерайт, плагиат, искусственная накрутка просмотров, реферальные ссылки и коды, систематическое нарушение правил – блокировка аккаунта.

 

7. Любые оскорбления, угрозы, призывы к насилию и прочее недостойное поведение пресекаются редакцией сайта. Все активные участники конфликта, опустившиеся до угроз и оскорблений, могут быть заблокированы независимо от того, кто был инициатором конфликта: read@alshar.ru

Самое интересное

Пред След

Мужественность или жестокость

Мужественность или жестокость

В результате развития нашей культуры в направлении личной власти, особенно благодаря усилиям некоторых индивидуумов и классов общества, желающих обеспечить привилегии для себя, это разделение труда приняло характерные черты, которые повлияли на строение всей нашей цивилизации. Соответственно важность мужского начала в современной культуре всячески подчеркивается. Разделение труда становится таким, что привилегированной группе — а именно мужчинам — гарантируются определенные преимущества, и результатом этого...

Как затащить в постель женщину своей мечты

Как затащить в постель женщину своей мечты

Что ты хочешь получить от женщин? Секса, любви, восхищения тобой, вдохновения тебя и... исчезновения, если она тебе перестала нравиться. Если бы мужчина был абсолютно уверен, что он может обладать любой женщиной, которая ему желанна - он жил бы иначе, он избежал бы многих, оскорбляющих его достоинство эпизодов, он смог бы найти ту, от которой сам не захотел бы уйти... Книга Грэгори Мэдисона...

Про рекламу

Про рекламу

Основные правила работающей рекламы для малого и среднего бизнеса - исключите «брендовую» рекламу. Вы не Coca-Cola, не Unilever, не HP и не BMW – так зачем вы копируете этих титанов рынка? Никому не интересны ваши логотипы и рекламные слоганы на полстраницы – они не продают. Название вашей компании на полэкрана в телевизионной рекламе тоже не увеличит продажи – уберите его. В малом...

Секс на одну ночь

Секс на одну ночь

В отношениях людей секс играет значительную роль. Он бывает разным, в том числе и одноразовым. Мужчины любят бравировать историями секса с незнакомкой. А вот что именно толкает дам на подобные эротические приключения? Говорят, что к сексу на одну ночь в большей степени склонны мужчины. Но это вовсе не означает, что женщины не подвержены спонтанному сексуальному импульсу. Нынче одноразовый секс достаточно распространенное явление...

Волновая теория

Волновая теория

Волна – возмущение среды, распространяющееся в этой среде и переносящее энергию. Это из курса физики. Волны бывают разные. Световые волны, электромагнитные, звуковые, квантовые волны Де Бройля. Бывают плоские, цилиндрические и сферические, линейные и нелинейные, преломленные, отраженные, рассеяные, резонансные, затухающие, поляризованные, продольные, гармоничные, монохроматические и ударные. Есть одиночные волны – солитоны.

Бесплатная реклама

Бесплатная реклама

Несколько способов бесплатной рекламы: 1. Статья, написанная для профильного журнала, либо тематического сборника может стать для вас бесплатной рекламой. Мы рассматриваем тот случай, когда статью можно разместить бесплатно. Ваша задача заключается в то, чтобы предложить интересную статью. На сегодняшний день ни одно издание не может сказать, что оно слишком интересно своим читателям. Это может сыграть вам на руку.

Исцеление мужской души

Исцеление мужской души

Прежде чем обратиться к проблеме исцеления — таинства более глубокого и непостижимого, чем травма, я думаю уместно еще раз сказать о моем взгляде на эту проблему. Вряд ли необходимо снова говорить о воздействии на нас тени Сатурна, под которой мы живем, а также о ролях, ожиданиях и ценностях, постоянно травмирующих мужчин, но полезно еще раз назвать все восемь мужских тайн. Когда я...

Женский и мужской секс

Женский и мужской секс

Секс для мужчины – это скучное удовлетворение своих желаний. Прямолинейное овладение партнершей. Наслаждение мужчины симультативно, в нем полно стереотипов. Оральный секс, упругая грудь, агрессивные стоны. Возбуждение и оргазм подчинены логике. Женщина должна соответствовать заданным параметрам, а далее простая механика. Эстетика доступна немногим и часто сбивается в извращения. Мужская порода – груба. В этом её природная значимость. Но...

Speed Dating

Speed Dating

Вечеринки "Speed Dating" становятся все популярнее среди Петербургской молодежи, которая находит эти мероприятия "хорошей альтернативой сайтам знакомств", "походам в клуб" и знакомствам в "социальных сетях". 15 свиданий за один вечер!

Живот - это грудь мужчины

Живот - это грудь мужчины

Чем больше животик, говорят врачи, тем выше риск появления целой охапки болезней и меньше возможностей радовать любимую в постели. Живот и секс - где тут связь? Лишний вес у каждого выбирает «любимое место» на теле. У большинства мужчин килограммы откладываются именно на талии. А объемный животик опаснее, чем большая попа. И дело не в неудобствах и ограниченности поз. Пивной живот работает как...

Лидерство

Лидерство

И сотворили школу так, как велел им дьявол. Ребёнок любит природу, поэтому его замкнули в четырех стенах. Ребёнку нравится сознавать, что его работа имеет какой-то смысл, поэтому всё устроили так, чтобы его активность не приносила никакой пользы. Он не может оставаться без движения — его принудили к неподвижности. Он любит работать руками, а его стали обучать теориям и идеям. Он любит говорить —...

Москва река

Москва река

Прогулка по Москве-реке на теплоходе популярна у москвичей и гостей столицы. Особенно много желающих проехать на теплоходе в жаркий летний день. Свежий ветер, чистый воздух позволят Вам отвлечься от городской суеты.  Прогулка по Москве-реке на теплоходе позволит Вам хорошо  отдохнуть и осмотреть столицу с водной глади. В далекие 30-ые года прошлого столетия, когда появились первые теплоходы «Москва», стали выполняться прогулочные рейсы на этих...

Как покупают самолеты

Как покупают самолеты

Благодаря авиакомпании S7 Airlines, мне удалось попасть в Сиэтл на завод Boeing и посмотреть, как авиакомпании покупают для себя самолеты нового поколения 787 Dreamliner. Dreamliner - это абсолютно новый самолет, который придет на смену 767-му. Самолет впервые сделан не из алюминия, а из композитных материалов, что делает его на 20% легче, чем 767 и на 30% дешевле в обслуживании. В нем воплощено...

Рейтинг работодателей

Рейтинг работодателей

HeadHunter снова подвел итоги «Рейтинга работодателей», независимого исследования, определяющего положение HR-бренда на рынке. В этот раз масштаб опроса увеличился в разы: если в 2011 году было разослано 500 приглашений к участию, то в 2012 — уже 50 000. Правда, дойти до финального этапа голосования, с учетом всех процессуальных тонкостей, смогли только 164 компании.

Перепиши этот день

Перепиши этот день

Утро… однокомнатная квартира… звук будильника… горячий кофе… холодная улица… Утро. Еще одно промозглое осеннее утро.  Потом обыденный и предсказуемый рабочий день, за которым последует длинный бесконечный вечер… холодная улица… однокомнатная квартира… горячий кофе… холодная постель… звук будильника… Сколько времени жизнь протекает по одному знакомому до каждой точки сценарию. И как хочется все поменять! Вырваться из обыденности! И каждую ночь засыпая, ты твердо...

Игра в напёрстки с населением

Игра в напёрстки с населением

Хороший фондовый или валютный трейдер знает, что все в этом мире сбалансировано и, что если где-то что-то убавляется, то у кого-то это что-то прибавится и наоборот. Напёрстки — азартная игра, в которой участвуют два человека: ведущий и игрок. У ведущего имеется три одинаковых непрозрачных напёрстка, под один из которых он прячет маленький шарик, после чего быстро меняет напёрстки местами. Затем игроку предлагается...

Законы вселенной

Законы вселенной

Нужно учиться у жизни, воспринимать каждое событие, как руководство. Если есть такая открытость, то понимание будет приходить. У каждого из нас есть внутренняя интуиция, которая дается всем нам в равной степени, однако не все готовы ей пользоваться. Например, если человек живет не по законам Вселенной, его интуиция не работает. Если он нарушает эти законы, то каналы интуиции закрываются. Когда мы грубо ведем...

Личный магнетизм

Личный магнетизм

"Личный магнетизм есть то качество, или свойство человека, которое привлекает к нему интерес, доверие, дружбу и любовь других людей". Задача автора настоящего курса состоит в том, чтобы в самой простой и понятной форме передать читателю секрет этой личной (индивидуальной) силы. При этом имелось, главным образом, в виду, чтобы результатами изучения предлагаемых лекций читатель мог воспользоваться сейчас же, немедленно, пока приобретенное знание может послужить...

Быть Русским

Быть Русским

В свете последних событий это весьма актуальная тема. И парадокс здесь кроется в том, что наши слабости – это наши же сильные стороны. В чем же проявляются слабости? В непомерном великодушии Русского народа. Нас накрывают как лавиной все новыми и новыми санкциями, а мы продолжаем помогать всеми возможными способами (грузами с гуманитарной помощью, переговорами, уступками, молитвами и пр.). Душа Русского человека наполнена...

Одиночество в Сети

Одиночество в Сети

Причина несчастной любви к другому — несчастная любовь к себе. Я очень серьезно возражаю против стремления к совершенству, которого придерживаются некоторые врачи и психологи при работе с людьми. Я никогда не встречал совершенное человеческое существо и не рассчитываю когда-либо его встретить. Возможно, именно несовершенство, которое вы пытаетесь отнять у человека, как раз и придает ему очарование, дающее возможность выделить этого индивида и...