ALSHAR

настроение желания

Путевка 24 чип трип спб горящие туры

Главная » Обзоры » Интернет » Yandex и Google
Понедельник, 21 Авг 2017
(5 голоса, среднее 5.00 из 5)

Yandex и Google

В большинстве стран американский гигант Google мгновенно становился самым популярным поисковиком, отбирая у местных компаний рынок контекстной рекламы. В России ему это пока не удается. В сражении за сетевого пользователя и перспективный рекламный рынок побеждает "Яндекс" - Игра против сборной мира.

Штаб-квартира Google, несомненно, главная достопримечательность сонного городка Маунтин-Вью в Калифорнии. Прежде всего Googleplex - часть огромного парка. Фасады невысоких офисных зданий (раньше их занимала другая легенда Кремниевой долины - Silicon Graphics) остеклены, в них отражается море зелени. В кустах - скелет тираннозавра. На лужайках - какие-то каменные головы в человеческий рост. Овощные грядки, площадки для волейбола и для пикников.

Многое вокруг раскрашено в цвета логотипа Google - даже валяющиеся там и тут сине-красно-желто-зеленые велосипеды, основное здешнее средство передвижения. Над главной лестницей подвешен макет частного космического корабля - подарок эксцентричного миллиардера Ричарда Брэнсона. По лестнице спускается группа тибетских монахов. Просто приехали в гости, поясняет мне сотрудник пресс-службы Google Джим Проссер и продолжает экскурсию. Тренажерные залы, прачечные, бассейны, многочисленные кафе, бесплатные для сотрудников. У них почти свободное расписание, дресс-код - джинсы, футболки, плюс непременные MacBook Pro.

 

 

Утопия, наступившее будущее, сказка. Такое ощущение, что мультимиллиардер Google не успел повзрослеть. Немногим больше десяти лет прошло с тех пор, когда офисом компании был гараж дома Сьюзен Воджиски. В 1998 году она сдала его основателям компании Сергею Брину и Лэрри Пейджу. Годом позже Воджиски стала восемнадцатым по счету сотрудником компании, сейчас она управляет всеми ее рекламными продуктами (главные - системы AdWords и AdSense) - это 97% доходов Google. Системе контекстной рекламы Google AdWords только что исполнилось десять лет. Основным инструментом монетизации поиска рекламные объявления, релевантные поисковым запросам пользователей или содержанию интернет-страниц, стали ближе к середине 2000-х. В 2005 году Google открыл офис и в Москве.

И столкнулся здесь с "Яндексом", самым успешным IT-проектом России. По данным LiveInternet, за 2010 год доля поиска "Яндекса" в России даже увеличилась - на 5,2%, до 64,1%. Google за тот же период потерял 1,9%, у него сейчас 21,5% запросов. В минувшую среду "Яндекс" объявил об увеличении выручки в 2010 году до 12,5 млрд руб. (с 8,7 млрд руб. годом раньше) - благодаря доходам от контекстной рекламы. Ее продажи за год выросли на 45%, составив таким образом 88% всех доходов компании в прошлом году. Рынок вот уже несколько месяцев ждет, когда же компания объявит о дате IPO (компания, как полагают, сможет привлечь до $1,5 млрд).

Новый офис "Яндекса" недалеко от метро "Парк культуры", к слову, не может не понравиться даже после визита в Googleplex. Здесь, в "Красной Розе",- обшитые кедром стены и очень много растений. В "Яндексе" есть штатные сотрудники, которые отвечают за интерьер и озеленение. Еще - кухни и балконы с шезлонгами на каждом из шести этажей. Есть зоны отдыха, где можно сыграть на бильярде или в пинг-понг, спортзал. Тут и там - массажные кресла. У трех сотрудников-"януксоидов" есть собственное помещение для музыкальных репетиций. Когда офис проектировался, сотрудников разных департаментов спрашивали, какими сделать помещения, чтобы им было комфортно.

В общем, Россия, а тоже не все лыком шито. Когда на конференции TechCrunch Moscow у генерального директора "Яндекса" Аркадия Воложа поинтересовались, почему у его компании все получается, последовал ответ: "У нас лучшая команда спецов на рынке". Пока ей удается успешно играть против сборной мира из Google.

Битва за контекст

Ситуация почти уникальная. Обычно как только каток Google появляется на дорогах какой-то страны, он очень быстро закатывает местные поисковики в асфальт. В Европе последним бастионом сопротивления Google до недавнего времени был чешский сайт Seznam.cz. Он и в январе 2011-го, как следует из статистики сервиса Toplist, получает более 40% запросов. У Google.cz - 31%. Но еще в Чехии многие, зная иностранные языки, пользуются глобальным (.com) и словацким (.sk) сайтами Google. А это еще соответственно 11 и 4%, так что победа уже за гигантом. Несколько национальных поисковиков успешны в Азии. У китайского Baidu - более 70% рынка, доля Google.cn - 27%, но тут не обошлось без политики. Обычно же все происходит как в Германии, где местное подразделение Google спустя год после начала работы фактически уничтожило местные Acoon.de и Abacho.de: Google.de получил 80% запросов.

На глобальном рынке Google, по итогам 2010 года, по объему поисковой интернет-рекламы подтвердил свое и без того никем не оспариваемое лидерство. По данным компании IHS Screen Digest, в 2010 году доля Google составила 83% (против 81% годом раньше). Компания заработала на рекламе $25,4 млрд, в 2009 году - $21,1 млрд. Это рост, опережающий общерыночный.

В России блицкриг не удался. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которыми оперирует "Яндекс", в первые девять месяцев 2010 года общий рост рекламного рынка в России составил 14%, в то время как рынок интернет-рекламы прибавил 37%. АКАР оценивает объем российского рынка контекстной рекламы в 6,3 млрд руб., агентство Mindshare Interaction - в 5,9 млрд руб. (в обоих случаях не учитывается НДС). На эти данные ссылается "Яндекс" в собственном информационном бюллетене "Контекстная реклама в России. Осень 2010". Доля сервиса "Яндекс.Директ", по данным тех же исследователей,- 75-80%. Оставшуюся часть делят между собой системы Google AdWords и "Бегун".

Это еще одна российская особенность - существенную часть рынка контекстной рекламы контролирует компания, которая к поиску имеет лишь косвенное отношение. Формально поисковым якорным сайтом для "Бегуна" является Rambler - одноименный интернет-холдинг владеет контрольным пакетом акций компании. Но доля Rambler в поиске давно ничтожно мала: уже менее 2%, по данным LiveInternet. "Яндекс" стал полноправным хозяином российского рынка после того, как завершился кризис доткомов - коммерчески ориентированных интернет-проектов (как правило, обитающих в зоне .com).

В последние годы соотношение долей на российском рынке контекста оставалось довольно стабильным, говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий "Яндекса". "Серьезное изменение может быть связано только с существенным изменением продуктов. "Яндекс.Директ" и Google AdWords развиваются параллельно, и революционного изменения в качестве их услуг, скорее всего, не произойдет. Соответственно, не будут сильно меняться и доли на рынке",- говорит он. В российском офисе Google к существующим оценкам рынка относятся сдержанно. "В России пока нет инструментов для точного измерения объемов поисковой и контекстной рекламы. Неохваченной остается большая часть айсберга - небольшие агентства, а также рекламодатели, которые работают с сервисами контекстной рекламы без посредников",- объясняет гендиректор Google в России Владимир Долгов.

Гендиректор сервиса контекстной рекламы "Бегун" Алексей Басов полагает, что цифры АКАР все же близки к реальности, хотя, замечает он, на заседаниях ассоциации регулярно случаются споры по поводу деталей: "Ясно, каково примерное соотношение сил. "Яндекс" концентрируется на своем главном продукте - поиске. Google - долгосрочный игрок, который может себе позволить оперировать горизонтом в пять-десять лет, ведет взвешенную позиционную борьбу на том же поле. Наш горизонт - два-три года. У "Бегуна" партнерский поиск не имеет большой доли, и мы концентрируемся на развитии непоисковой рекламы в партнерской сети и проникновении рекламы в новые среды".

Реклама будущего

С пользовательской точки зрения сервисы контекстной рекламы практически идентичны, и многие рекламодатели используют несколько систем одновременно. "Именно поэтому существуют надстройки над нашими продуктами, позволяющие в одном окне покупать клики сразу трех систем",- объясняет Алексей Басов. Именно благодаря близости продуктов друг другу стало возможно сотрудничество "Бегуна" и Google, добавляет он, с начала 2010 года рекламодатели "Бегуна" покупают рекламу на поиске Google буквально одной галочкой.

В России доля контекстной рекламы в общем объеме рекламы в интернете растет постоянно. Пять лет назад счет шел на единицы процентов, сейчас на контекстную рекламу приходится более 60%, отмечает Владимир Долгов. Тем временем, например, в Великобритании контекстная реклама по значимости уже сравнялась с телевизионной, продолжает он, а это уже четверть всех рекламных денег. "В России в первом квартале 2009 года, по данным АКАР, на контекстную рекламу было потрачено 5,2-5,4 млрд руб., а за аналогичный период прошлого года эта цифра увеличилась до 7,4-7,6 млрд руб.",- говорит Владимир Долгов.

Кое-какие особенности у России, конечно, есть. Контекстная реклама по своей сути предполагает моментальный отклик: перешли по ссылке - и совершили некое действие. Чаще всего речь идет о покупке, и это напрямую связано с возможностью моментальной оплаты. На этом этапе в России начинаются проблемы, говорит Владимир Долгов: "Пластиковыми картами пользуются немногие, и это, конечно, существенно влияет на кликабельность объявлений". Недавно вице-президент Google Энди Рубин сообщил, что каждый день в мире активируется 300 тыс. смартфонов, которые работают на ОС Android. "Потенциал мобильной рекламы огромен, но в России она только начинает развиваться, мы и Android Market здесь запустили всего несколько месяцев назад",- замечает он. Если говорить о рекламе, специально адресованной мобильной аудитории, то этого рынка в России пока практически нет, соглашается Евгений Ломизе: "Доля доходов от рекламы в мобильном поиске "Яндекса" растет и уже перевалила за 3%. Но речь идет о трансляции в мобильные устройства той же рекламы, что и на "большом" поиске. Это реклама, адресованная всем пользователям интернета, включая пользователей мобильных устройств".

"Рынки разных стран отличаются масштабами, но что касается, например, спектра рекламодателей - соотношения между большими и мелкими компаниями, то я бы не сказал, что в России есть какая-то специфика по сравнению с тем, что мы наблюдаем в Великобритании или США,- говорит генеральный директор Google в России.- Есть лишь незначительные различия. Например, англоязычная версия AdWords ограничивает заголовки 25 символами, на вторую и третью строку отводится по 35. Рекламодателям в России и в ряде других стран в этих рамках было тесно - и в сентябре мы ввели для них новый стандарт".

В "Яндексе" говорят: "Наша целевая аудитория - все русскоязычные пользователи интернета". Владимир Долгов высказывается осторожнее: "Основная задача, которую Google решает в России,- сделать доступными на русском языке все продукты, которые есть у компании. Поскольку все они в той или иной форме связаны с поиском, по мере появления новых сервисов доля Google в русскоязычном поиске увеличивается естественным образом. За пять лет мы сделали очень много. Когда достигаешь существенного уровня, каждый следующий этап дается все сложнее, поэтому сейчас я уже не возьмусь предсказать, какую часть поисковых запросов в рунете Google получит по итогам 2011 года".

По материалам Информационно-аналитического портала Advertology


Yandex is looking for research interns.

Yandex (

http://company.yandex.com/

) is the leading internet company in Russia, operating the most popular search engine and the most visited website. In 2010, Yandex generated 64% of all search traffic in Russia and was the largest Russian internet company by revenue. In March 2011, yandex.ru website attracted 38.3 million unique visitors. Yandex headquarters are located in the center of Moscow, Russia.

Комментарии  


 
0 #1 под эту хрень засыпаю 30.01.2011 03:30
:o .interests.yandex.ru/map.xml?reg=17
Цитировать
 

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Деньги за статью

1. 50 рублей за каждый новый материал и 50 рублей за каждую 1000 просмотров. Доход Автора напрямую зависит от количества просмотров его статей. Количество просмотров в свою очередь зависит от качества текста и его актуальности. Интересные и полезные статьи зарабатывают во много раз больше пустой воды.

 

2. После регистрации каждый получает права Автора – возможность загружать материалы фотообзоры и видео. Материал может быть опубликован только после одобрения Редактором. За публикацию нескольких достойных материалов яркий Автор получает права Редактора и имеет возможность самостоятельно публиковать, редактировать статьи и структуру разделов журнала, удалять спам авторов и модерировать комментарии.

 

3. Для оплаты статей, в личном кабинете необходимо указать счет Яндекс.Деньги. По почте подтвердить сверку Автора и его счет для дополнительной защиты денежного перевода и обратной связи с Автором. В разделе Вопросы найти ответ на любой вопрос по редактированию и оплате статей или задать свой вопрос в Редакцию.

 

4. Если Автор не написал за последние 30 дней ни одной статьи, то его аккаунт считается не активным и начисление денег приостанавливается. Если Автор публикует новый материал, то аккаунт вновь считается активным и поступление денег от всех статей возобновляются. Чтобы начисление денег за статьи не прерывалось, достаточно писать один материал в месяц.

 

5. Добавить материал можно самостоятельно online или письмом на адрес редакции: read@alshar.ru Права на материал принадлежат Автору. Деньги за размещенные статьи начисляются в течение всего времени, пока статьи находятся на сайте и пока аккаунт Автора активен. Таким образом, каждый написанный материал начинает приносить вам небольшой, но постоянный доход.

 

6. Репост интересного материала с другого сайта допускается, если это действительно востребованная полезная статья - ссылка на первоисточник обязательна. Оплата за репост только от 1000 просмотров. Рерайт, плагиат, искусственная накрутка просмотров, реферальные ссылки и коды, систематическое нарушение правил – блокировка аккаунта.

 

7. Любые оскорбления, угрозы, призывы к насилию и прочее недостойное поведение пресекаются редакцией сайта. Все активные участники конфликта, опустившиеся до угроз и оскорблений, могут быть заблокированы независимо от того, кто был инициатором конфликта: read@alshar.ru

Самое интересное

Пред След

Дракон ужасен

Дракон ужасен

Древние греки считали Эроса самым старым и одновременно самым юным из богов, который находится у истоков всего сущего и в то же время всегда оказывается непредсказуемым и вездесущим. Когда Эрос подавлен и  загнан в подполье, он приходит в ярость и становится неистовым и жестоким. Свободный же Эрос, которому никто  не мешает, возводит соборы и пишет симфонии. Мы слишком сузили сферу влияния этого...

Лучшая цель - отсутствие цели

Лучшая цель - отсутствие цели

Идея иметь конкретные и достижимые цели, казалось бы, твердо закрепилась в нашем обществе. В течение многих лет у меня было много целей и, по правде говоря, большая часть моих постов здесь на Zen Habits как раз о том, как эти цели достигать. Однако в настоящее время я, большей частью, живу вообще без целей. Это абсолютно противопоставляет нас тому, чему мы уже успели...

Чистим дом солью

Чистим дом солью

Создание доброй энергетики дома. Плохо, когда в доме нет никакой энергии, но когда он наполнен отрицательной энергетикой – ещё хуже. Это приносит не только усталость и раздражительность, ссоры и утечку денег, но и болезни и даже разрушение семьи. Вот почему дом необходимо время от времени очищать.

Ялта-ралли

Ялта-ралли

Прайм Ялта Ралли - Кубок Европы по авторалли.  Гоночные гуру со всей Европы, ялтинская набережная, публика в гоночных комбинезонах и  вечерних платьях, рассекаемый геликоптером воздух наполнен смесью эксклюзивных парфюмов, морского бриза и спортивного топлива. Наш экипаж стартует после зачета Кубка Европы и перед зачетом Чемпионата Украины- мы автомобиль  Safety U000 на трехсотсильной полноприводной Subaru Impreza STi.

В офисе и дома

В офисе и дома

После того как в российском офисе IBM сотрудникам предложили один день в неделю работать дома, результаты их труда улучшились. Гибкий график повысил гибкость работников: самомотивация выросла, они стали лояльнее относиться к работе во внеурочные часы В ноябре прошлого года все сотрудники российского представительства IBM, работающие в одной из башен «Москва-сити», перешли на новый режим работы. Каждый из них — от разработчиков до топ-менеджеров...

Бедные

Бедные

Бедные – глупые, жадные, мелочные. Бедность - это лишь форма проявления глупости. Низкой эффективности. низкой креативности и низкой производительности действий. Кроме этого - бедные - это сторонники философии дефицита, они все время исходят из того, что на всех не хватит, что все кто-то отнимет, что ему не достанется, из-за этого суетятся, по мелкому и теряют и мелкое и крупное. Кроме этого, бедные - жадные....

Анти-диета

Анти-диета

Самая вкусная, с поджаренной корочкой, пропитанная нежным пикантным соусом, с волшебным ароматом, поданная на однотонном блюде с бокалом вина красивейшей из красивейших поваров-авторов статья, написанная самой голодной обжорой и хомяком по жизни. Что может быть эротичнее, чем мужчина на кухне, или когда он водит по твоему телу кусочком банана? Разве что ты обнаженная посреди кухни, полосующая огромным ножом фрукты на салат. Кухня. Секс. Эротика...

Отдых в Норвегии

Отдых в Норвегии

Отправляйтесь в этом году на север - в Норвегию. Познакомьтесь со знаменитыми на весь мир норвежскими фьордами, могучими горами и ледниками. Начните путешествие по Новрегии с Осло. В качестве отправной точки для путешествия по стране лучше всего  выбрать столицу Норвегии, город Осло, до которого авиалайнеры доставят вас всего за 2,5 часа из Москвы и за 2 из Петербурга. Если вы  любите перемещаться...

Секреты счастливых отношений

Секреты счастливых отношений

  Вы уже давно вместе, много всего пережили: знакомство; первое свидание; первое приятное признание или сообщение, от которого вы прыгали от радости и которое вы еще долго вспоминали и улыбались; прикосновение; первый поцелуй, такой нежный и трепетный. Было и плохое: ссоры, непонимания, расставания, обиды, слезы, но вы вместе все это преодолели, потому что Ваша любовь сильнее, и все трудности кажутся пустяками, если вы...

ТФП модели

ТФП модели

Time for Print (англ. Время за распечатки) Съемка на условиях TFP выгодна и модели и фотографу на определенных этапах их творчества и обычно полезна обеим сторонам тогда, когда их профессионализм совпадает. Так, профессиональной модели вряд ли будет интересно сниматься TFP у начинающего фотографа, равно как и профессиональный фотограф не будет испытывать особого интереса от съемки начинающей модели. Однако, при близком профессиональном уровне,...

Лидерство

Лидерство

И сотворили школу так, как велел им дьявол. Ребёнок любит природу, поэтому его замкнули в четырех стенах. Ребёнку нравится сознавать, что его работа имеет какой-то смысл, поэтому всё устроили так, чтобы его активность не приносила никакой пользы. Он не может оставаться без движения — его принудили к неподвижности. Он любит работать руками, а его стали обучать теориям и идеям. Он любит говорить —...

Шарики

Шарики

Но наши крохи имеют таланты напоминать нам о собственном детстве. Шарики..., не ленитесь их надувать. Наши родители тоже ленились. Но - надували. Как же нам было весело, как... - мало кто помнит.Ну и - тепло возникает внутри. А этим теплом - можно согреть - себя и других.И все, что гложет - куда-то девается... Кроме собственных рук и детских мыслей. Кроме искрящихся глаз,...

Альфа-ритм

Альфа-ритм

C 1986 года ученными наблюдается рост вибраций частоты окружающего нас мира, который достигает пика в 2012 году. Предполагается, что к этому моменту частота с 7 Гц повысится до 40 Гц. Чтобы выжить в новых условиях и остаться адекватным, ученные утверждают, что людям потребуется научить свой мозг работать на этих более высоких частотах.

Счeтчик посещений

Счeтчик посещений

Счётчик (англ. counter, webrating) — сервис, предназначенный для внешнего независимого измерения посещаемости сайтов. Обычно счётчик состоит из двух частей: 1. Код, который размещается на страницах сайтов-участников для сбора данных; 2. Скрипт, который подсчитывает полученную информацию и предоставляет её в виде статистического отчёта. Счётчик может выступать в роли рейтинга, сортируя сайты по посещаемости. Кроме того, счётчик может использоваться в качестве каталога, так как рейтинги обычно тематически...

Умные ответы на глупые вопросы

Умные ответы на глупые вопросы

И в уравнениях, и в названии сериала Х-files, и фильмах XXX-video присутствует XXX. Ещё в XVII веке Рене Декарт взял три первые буквы алфавита для обозначения постоянных величин (А, В, С) и три последние буквы для обозначения переменных (X, Y, Z). После Декарта уж так исторически сложилось, что Х не только стал во главе всего неизвестного, но и прибавлялся к словам, чтобы...

Голоса в голове

Голоса в голове

Вчера в метро села на лавочку в ожидании поезда с мамой и сыном лет 6. Мама устало монотонно тюкала его с частотой стробоскопа на деревенской дискотеке. Обыденно так тюкала, без особой злости, было видно, что так у них - всегда. Это было так:

Убеждения о своем теле

Убеждения о своем теле

Невероятно, но факт – большинство людей живет в состоянии хронического недовольства своим телом, своей внешностью. Каждый по-своему переживает это обстоятельство, но хорошего в этом мало. Если вам не нравятся ваши тапочки, их можно выкинуть. А вот куда деть бедра, ногу или нос, совершенно непонятно! Что удивительно, при всем при этом тело продолжает нам служить. Представьте себе: вы долгое время недовольны каким-то человеком (родителем,...

Заповеди роли и ожидания

Заповеди роли и ожидания

"Человек рождается свободным, но повсюду он в оковах". Так начинает Жан-Жак Руссо свой труд "Социальный договор, или Принципы политического права", написанный в 1762 году Мы приходим в этот мир свободными, независимыми и здоровыми. Но поскольку мы тесно связаны с родителями и культурной средой, в которой растем, то постепенно утрачиваем свою природную сущность. Все мы проходим через социализацию, позволяющую нам создавать семью, участвовать...

Новолуние

Новолуние

Новолуние - особый день. Время мертвой луны. Никаких важных решений лучше не принимать. Постарайтесь расслабиться и получать удовольствие от наблюдения за собой и другими со стороны.

Что убивает стартап

Что убивает стартап

Джефф Миллер, разработчик, автор кулинарного социального стартапа Punchfork, решил поделиться списком типичных отвлекающих факторов для тех, кто начинает работу над собственным стартапом. Основное отличие между запуском совершенно нового стартапа и работой над проектом, которому уже исполнилось пару лет, — это качество, с которым вы выбираете свои цели и тратите свое время. Каждый день начинается с тысячи потенциальных «открытых дверей»: какую из этих «дверей»...