ALSHAR

настроение желания

Путевка 24 чип трип спб горящие туры

Главная » Обзоры » Интернет » Yandex и Google
Пятница, 22 Сен 2017
(5 голоса, среднее 5.00 из 5)

Yandex и Google

В большинстве стран американский гигант Google мгновенно становился самым популярным поисковиком, отбирая у местных компаний рынок контекстной рекламы. В России ему это пока не удается. В сражении за сетевого пользователя и перспективный рекламный рынок побеждает "Яндекс" - Игра против сборной мира.

Штаб-квартира Google, несомненно, главная достопримечательность сонного городка Маунтин-Вью в Калифорнии. Прежде всего Googleplex - часть огромного парка. Фасады невысоких офисных зданий (раньше их занимала другая легенда Кремниевой долины - Silicon Graphics) остеклены, в них отражается море зелени. В кустах - скелет тираннозавра. На лужайках - какие-то каменные головы в человеческий рост. Овощные грядки, площадки для волейбола и для пикников.

Многое вокруг раскрашено в цвета логотипа Google - даже валяющиеся там и тут сине-красно-желто-зеленые велосипеды, основное здешнее средство передвижения. Над главной лестницей подвешен макет частного космического корабля - подарок эксцентричного миллиардера Ричарда Брэнсона. По лестнице спускается группа тибетских монахов. Просто приехали в гости, поясняет мне сотрудник пресс-службы Google Джим Проссер и продолжает экскурсию. Тренажерные залы, прачечные, бассейны, многочисленные кафе, бесплатные для сотрудников. У них почти свободное расписание, дресс-код - джинсы, футболки, плюс непременные MacBook Pro.

 

 

Утопия, наступившее будущее, сказка. Такое ощущение, что мультимиллиардер Google не успел повзрослеть. Немногим больше десяти лет прошло с тех пор, когда офисом компании был гараж дома Сьюзен Воджиски. В 1998 году она сдала его основателям компании Сергею Брину и Лэрри Пейджу. Годом позже Воджиски стала восемнадцатым по счету сотрудником компании, сейчас она управляет всеми ее рекламными продуктами (главные - системы AdWords и AdSense) - это 97% доходов Google. Системе контекстной рекламы Google AdWords только что исполнилось десять лет. Основным инструментом монетизации поиска рекламные объявления, релевантные поисковым запросам пользователей или содержанию интернет-страниц, стали ближе к середине 2000-х. В 2005 году Google открыл офис и в Москве.

И столкнулся здесь с "Яндексом", самым успешным IT-проектом России. По данным LiveInternet, за 2010 год доля поиска "Яндекса" в России даже увеличилась - на 5,2%, до 64,1%. Google за тот же период потерял 1,9%, у него сейчас 21,5% запросов. В минувшую среду "Яндекс" объявил об увеличении выручки в 2010 году до 12,5 млрд руб. (с 8,7 млрд руб. годом раньше) - благодаря доходам от контекстной рекламы. Ее продажи за год выросли на 45%, составив таким образом 88% всех доходов компании в прошлом году. Рынок вот уже несколько месяцев ждет, когда же компания объявит о дате IPO (компания, как полагают, сможет привлечь до $1,5 млрд).

Новый офис "Яндекса" недалеко от метро "Парк культуры", к слову, не может не понравиться даже после визита в Googleplex. Здесь, в "Красной Розе",- обшитые кедром стены и очень много растений. В "Яндексе" есть штатные сотрудники, которые отвечают за интерьер и озеленение. Еще - кухни и балконы с шезлонгами на каждом из шести этажей. Есть зоны отдыха, где можно сыграть на бильярде или в пинг-понг, спортзал. Тут и там - массажные кресла. У трех сотрудников-"януксоидов" есть собственное помещение для музыкальных репетиций. Когда офис проектировался, сотрудников разных департаментов спрашивали, какими сделать помещения, чтобы им было комфортно.

В общем, Россия, а тоже не все лыком шито. Когда на конференции TechCrunch Moscow у генерального директора "Яндекса" Аркадия Воложа поинтересовались, почему у его компании все получается, последовал ответ: "У нас лучшая команда спецов на рынке". Пока ей удается успешно играть против сборной мира из Google.

Битва за контекст

Ситуация почти уникальная. Обычно как только каток Google появляется на дорогах какой-то страны, он очень быстро закатывает местные поисковики в асфальт. В Европе последним бастионом сопротивления Google до недавнего времени был чешский сайт Seznam.cz. Он и в январе 2011-го, как следует из статистики сервиса Toplist, получает более 40% запросов. У Google.cz - 31%. Но еще в Чехии многие, зная иностранные языки, пользуются глобальным (.com) и словацким (.sk) сайтами Google. А это еще соответственно 11 и 4%, так что победа уже за гигантом. Несколько национальных поисковиков успешны в Азии. У китайского Baidu - более 70% рынка, доля Google.cn - 27%, но тут не обошлось без политики. Обычно же все происходит как в Германии, где местное подразделение Google спустя год после начала работы фактически уничтожило местные Acoon.de и Abacho.de: Google.de получил 80% запросов.

На глобальном рынке Google, по итогам 2010 года, по объему поисковой интернет-рекламы подтвердил свое и без того никем не оспариваемое лидерство. По данным компании IHS Screen Digest, в 2010 году доля Google составила 83% (против 81% годом раньше). Компания заработала на рекламе $25,4 млрд, в 2009 году - $21,1 млрд. Это рост, опережающий общерыночный.

В России блицкриг не удался. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которыми оперирует "Яндекс", в первые девять месяцев 2010 года общий рост рекламного рынка в России составил 14%, в то время как рынок интернет-рекламы прибавил 37%. АКАР оценивает объем российского рынка контекстной рекламы в 6,3 млрд руб., агентство Mindshare Interaction - в 5,9 млрд руб. (в обоих случаях не учитывается НДС). На эти данные ссылается "Яндекс" в собственном информационном бюллетене "Контекстная реклама в России. Осень 2010". Доля сервиса "Яндекс.Директ", по данным тех же исследователей,- 75-80%. Оставшуюся часть делят между собой системы Google AdWords и "Бегун".

Это еще одна российская особенность - существенную часть рынка контекстной рекламы контролирует компания, которая к поиску имеет лишь косвенное отношение. Формально поисковым якорным сайтом для "Бегуна" является Rambler - одноименный интернет-холдинг владеет контрольным пакетом акций компании. Но доля Rambler в поиске давно ничтожно мала: уже менее 2%, по данным LiveInternet. "Яндекс" стал полноправным хозяином российского рынка после того, как завершился кризис доткомов - коммерчески ориентированных интернет-проектов (как правило, обитающих в зоне .com).

В последние годы соотношение долей на российском рынке контекста оставалось довольно стабильным, говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий "Яндекса". "Серьезное изменение может быть связано только с существенным изменением продуктов. "Яндекс.Директ" и Google AdWords развиваются параллельно, и революционного изменения в качестве их услуг, скорее всего, не произойдет. Соответственно, не будут сильно меняться и доли на рынке",- говорит он. В российском офисе Google к существующим оценкам рынка относятся сдержанно. "В России пока нет инструментов для точного измерения объемов поисковой и контекстной рекламы. Неохваченной остается большая часть айсберга - небольшие агентства, а также рекламодатели, которые работают с сервисами контекстной рекламы без посредников",- объясняет гендиректор Google в России Владимир Долгов.

Гендиректор сервиса контекстной рекламы "Бегун" Алексей Басов полагает, что цифры АКАР все же близки к реальности, хотя, замечает он, на заседаниях ассоциации регулярно случаются споры по поводу деталей: "Ясно, каково примерное соотношение сил. "Яндекс" концентрируется на своем главном продукте - поиске. Google - долгосрочный игрок, который может себе позволить оперировать горизонтом в пять-десять лет, ведет взвешенную позиционную борьбу на том же поле. Наш горизонт - два-три года. У "Бегуна" партнерский поиск не имеет большой доли, и мы концентрируемся на развитии непоисковой рекламы в партнерской сети и проникновении рекламы в новые среды".

Реклама будущего

С пользовательской точки зрения сервисы контекстной рекламы практически идентичны, и многие рекламодатели используют несколько систем одновременно. "Именно поэтому существуют надстройки над нашими продуктами, позволяющие в одном окне покупать клики сразу трех систем",- объясняет Алексей Басов. Именно благодаря близости продуктов друг другу стало возможно сотрудничество "Бегуна" и Google, добавляет он, с начала 2010 года рекламодатели "Бегуна" покупают рекламу на поиске Google буквально одной галочкой.

В России доля контекстной рекламы в общем объеме рекламы в интернете растет постоянно. Пять лет назад счет шел на единицы процентов, сейчас на контекстную рекламу приходится более 60%, отмечает Владимир Долгов. Тем временем, например, в Великобритании контекстная реклама по значимости уже сравнялась с телевизионной, продолжает он, а это уже четверть всех рекламных денег. "В России в первом квартале 2009 года, по данным АКАР, на контекстную рекламу было потрачено 5,2-5,4 млрд руб., а за аналогичный период прошлого года эта цифра увеличилась до 7,4-7,6 млрд руб.",- говорит Владимир Долгов.

Кое-какие особенности у России, конечно, есть. Контекстная реклама по своей сути предполагает моментальный отклик: перешли по ссылке - и совершили некое действие. Чаще всего речь идет о покупке, и это напрямую связано с возможностью моментальной оплаты. На этом этапе в России начинаются проблемы, говорит Владимир Долгов: "Пластиковыми картами пользуются немногие, и это, конечно, существенно влияет на кликабельность объявлений". Недавно вице-президент Google Энди Рубин сообщил, что каждый день в мире активируется 300 тыс. смартфонов, которые работают на ОС Android. "Потенциал мобильной рекламы огромен, но в России она только начинает развиваться, мы и Android Market здесь запустили всего несколько месяцев назад",- замечает он. Если говорить о рекламе, специально адресованной мобильной аудитории, то этого рынка в России пока практически нет, соглашается Евгений Ломизе: "Доля доходов от рекламы в мобильном поиске "Яндекса" растет и уже перевалила за 3%. Но речь идет о трансляции в мобильные устройства той же рекламы, что и на "большом" поиске. Это реклама, адресованная всем пользователям интернета, включая пользователей мобильных устройств".

"Рынки разных стран отличаются масштабами, но что касается, например, спектра рекламодателей - соотношения между большими и мелкими компаниями, то я бы не сказал, что в России есть какая-то специфика по сравнению с тем, что мы наблюдаем в Великобритании или США,- говорит генеральный директор Google в России.- Есть лишь незначительные различия. Например, англоязычная версия AdWords ограничивает заголовки 25 символами, на вторую и третью строку отводится по 35. Рекламодателям в России и в ряде других стран в этих рамках было тесно - и в сентябре мы ввели для них новый стандарт".

В "Яндексе" говорят: "Наша целевая аудитория - все русскоязычные пользователи интернета". Владимир Долгов высказывается осторожнее: "Основная задача, которую Google решает в России,- сделать доступными на русском языке все продукты, которые есть у компании. Поскольку все они в той или иной форме связаны с поиском, по мере появления новых сервисов доля Google в русскоязычном поиске увеличивается естественным образом. За пять лет мы сделали очень много. Когда достигаешь существенного уровня, каждый следующий этап дается все сложнее, поэтому сейчас я уже не возьмусь предсказать, какую часть поисковых запросов в рунете Google получит по итогам 2011 года".

По материалам Информационно-аналитического портала Advertology


Yandex is looking for research interns.

Yandex (

http://company.yandex.com/

) is the leading internet company in Russia, operating the most popular search engine and the most visited website. In 2010, Yandex generated 64% of all search traffic in Russia and was the largest Russian internet company by revenue. In March 2011, yandex.ru website attracted 38.3 million unique visitors. Yandex headquarters are located in the center of Moscow, Russia.

Комментарии  


 
0 #1 под эту хрень засыпаю 30.01.2011 03:30
:o .interests.yandex.ru/map.xml?reg=17
Цитировать
 

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Деньги за статью

1. 50 рублей за каждый новый материал и 50 рублей за каждую 1000 просмотров. Доход Автора напрямую зависит от количества просмотров его статей. Количество просмотров в свою очередь зависит от качества текста и его актуальности. Интересные и полезные статьи зарабатывают во много раз больше пустой воды.

 

2. После регистрации каждый получает права Автора – возможность загружать материалы фотообзоры и видео. Материал может быть опубликован только после одобрения Редактором. За публикацию нескольких достойных материалов яркий Автор получает права Редактора и имеет возможность самостоятельно публиковать, редактировать статьи и структуру разделов журнала, удалять спам авторов и модерировать комментарии.

 

3. Для оплаты статей, в личном кабинете необходимо указать счет Яндекс.Деньги. По почте подтвердить сверку Автора и его счет для дополнительной защиты денежного перевода и обратной связи с Автором. В разделе Вопросы найти ответ на любой вопрос по редактированию и оплате статей или задать свой вопрос в Редакцию.

 

4. Если Автор не написал за последние 30 дней ни одной статьи, то его аккаунт считается не активным и начисление денег приостанавливается. Если Автор публикует новый материал, то аккаунт вновь считается активным и поступление денег от всех статей возобновляются. Чтобы начисление денег за статьи не прерывалось, достаточно писать один материал в месяц.

 

5. Добавить материал можно самостоятельно online или письмом на адрес редакции: read@alshar.ru Права на материал принадлежат Автору. Деньги за размещенные статьи начисляются в течение всего времени, пока статьи находятся на сайте и пока аккаунт Автора активен. Таким образом, каждый написанный материал начинает приносить вам небольшой, но постоянный доход.

 

6. Репост интересного материала с другого сайта допускается, если это действительно востребованная полезная статья - ссылка на первоисточник обязательна. Оплата за репост только от 1000 просмотров. Рерайт, плагиат, искусственная накрутка просмотров, реферальные ссылки и коды, систематическое нарушение правил – блокировка аккаунта.

 

7. Любые оскорбления, угрозы, призывы к насилию и прочее недостойное поведение пресекаются редакцией сайта. Все активные участники конфликта, опустившиеся до угроз и оскорблений, могут быть заблокированы независимо от того, кто был инициатором конфликта: read@alshar.ru

Самое интересное

Пред След

Роль сознания определять цели

Роль сознания  определять цели

С точки зрения работы мозга, взять карандаш со стола и зарабатывать две тысячи долларов в месяц, одинаковые задачи. Но почему же тогда взять карандаш со стола легко, а зарабатывать по две тысячи долларов в месяц сложно? А кто сказал, что сложно? Все зависит от наших представлений, кто думает что это сложно, тому действительно сложно, и, наоборот, кто уверен, что легко, тому легко!

Лондон

Лондон

Believe it or not, there are actually quite a few things that you should do when you are in London on vacation.  Honestly, London is one of those places that you can not get away from and it is honestly a beautiful place to visit.  However, these things are life-altering things and life experiences that everyone in the world should go through....

Мечты сбываются

Мечты сбываются

Мастер-классы Павла Ракова ежегодно посещает более 5000 человек. Никого не оставляет равнодушным авторская разработка «Исполнение желаний» — тема, актуальная для каждого, помогающая сделать гармоничными все сферы жизни. Благодаря этому тренингу множество людей удачно вышли замуж, женились, зачали желанных детей, добились финансового успеха, окружили себя приятными людьми, улучшили физическое состояние. Их жизнь наполнилась яркими красками. Мы попросили Павла Александровича поделиться с читателями журнала секретами исполнения...

Ультиматум

Ультиматум

Ультиматум (лат. ultimatum — доведённое до конца) — некое требование с угрозой серьёзных последствий в случае его неисполнения. Ультиматум является демонстрацией нежелания какого-либо рода переговоров. Ультиматумы применяются прежде всего в политике и порой предшествуют объявлению войны. Иногда ультиматумы встречаются и в других жизненных областях, например в личной жизни (особенно у молодежи) или в экономике. С этической точки зрения ультиматумы в наше время...

В офисе и дома

В офисе и дома

После того как в российском офисе IBM сотрудникам предложили один день в неделю работать дома, результаты их труда улучшились. Гибкий график повысил гибкость работников: самомотивация выросла, они стали лояльнее относиться к работе во внеурочные часы В ноябре прошлого года все сотрудники российского представительства IBM, работающие в одной из башен «Москва-сити», перешли на новый режим работы. Каждый из них — от разработчиков до топ-менеджеров...

После капитализма

После капитализма

Любое движение объединяет людей с разными взглядами и убеждениями. Это естественно и в каком-то смысле необходимо. Но это не имеет никакого отношения к всеядности: должно быть нечто, объединяющее людей, решивших вместе делать общее дело. И это нечто даже не какой-то общий принцип, а некая рамка, очерчивающая общую для всех участников политическую, нравственную и экзистенциальную территорию. Концептуальная и экзистенциальная рамка. Какова эта рамка...

Кручу педали

Кручу педали

«Велосипедист — бедствие для экономики. Он не покупает автомобиля и не берет под него кредит. Не покупает бензин. Не пользуется услугами ремонтных мастерских. Не страхует «гражданскую ответственность». Не пользуется платными стоянками. Не страдает от ожирения. Да он еще и здоров, черт возьми! Здоровые люди не нужны для экономики. Они не покупают лекарства. Они не ходят к частным врачам. Они не увеличивают ВВП.»

Чувство уверенности

Чувство уверенности

Чувство уверенности в определенном смысле связано не только с суждением, часто сопутствуя и другим переживаниям. Можно сказать, что оно представляет собой один из основных факторов работы нашей психики. Разумеется, при восприятии чувство уверенности специально и сознательно не дано, как это происходит при суждении. То, что в восприятии переживается актуальная действительность, как бы само собою разумеется, то есть вопрос о том, так ли...

Правила успешного бизнеса

Правила успешного бизнеса

В настоящее время на рынке представлено безумное количество "незрелых бизнес- проектов": нет стратегии завоевания рынка, нет понимания "продукта" и его конкурентных преимуществ, нет направленных капиталовложений, нет принципов работы и профессиональной команды, и, что важно, рынок часто не нуждается в подобных предложениях, несмотря на уверенность "собственников идей". В итоге зря потраченные ресурсы (время, деньги), неудовлетворенность и … оставшиеся заблуждения у инициаторов "нового бизнеса".

Мыло

Мыло

На прилавках многих отечественных магазинов до сих пор можно увидеть невзрачные, коричневого цвета куски хозяйственного мыла. Стоит этот продукт копейки, запах оставляет желать лучшего, при изобилии современных моющих средств, кажется, что данный товар совершенно не конкурентоспособный на рынке.

25 мужских граблей

25 мужских граблей

Никогда не возвращайся в прошлое.. оно убивает твое драгоценное время... Истории не повторяются…люди не меняются... Никогда никого не жди… не стой на месте... Иди только вперед не оглядывайся... Люди которым ты нужен ....обязательно ... тебя догонят.

Искусство спора

Искусство спора

Вообще-то я люблю спорить. Хотя мои друзья считают меня неконфликтным человеком. Но конфликт одно, а спор - совсем другое. Жаль что у нас эти понятия часто путают. И почему это в спорах принято кричать? Ненавижу повышенный тон, резкие голоса, нервное дрожание связок. У меня от всего этого сердцебиение делается! Помните  - "Юпитер, ты сердишься, значит ты неправ!"? А у нас сердятся обе...

Мужская твердость

Мужская твердость

Когда мужчина спрашивает меня, как ему решить какой-нибудь трудный для него вопрос: например бросить курить, я неизменно интересуюсь: «Тебе какой способ предложить - мужской или женский?» «Конечно мужской», - отвечает мужчина. «О, тогда это элементарно. Когда ты твердо решил это сделать — подходишь к близкому другу и говоришь: «Помоги мне брат. Я решил с этой минуты не брать...

Безопасный экстрим

Безопасный экстрим

Зимнее путешествие в горы – это отличный способ не только активно отдохнуть, но и обеспечить себя зарядом положительных эмоций на несколько месяцев вперед. Катание на сноуборде или лыжах с крутого снежного склона - самые драйвовые виды зимнего спорта. Однако, вместе с этим, и едва ли не самые травмоопасные. Как провести их не только увлекательно и захватывающе, но и безопасно для здоровья? Ниже мы...

Дореволюционные зарплаты

Дореволюционные зарплаты

В 1913 году страна была на пике своего величия. Последний предвоенный год. Бунтов нет, урожай замечательный, червонец золотой. Даже первый секретарь ЦК КПСС Н.С.Хрущёв с ностальгией вспоминал (в 1959 г.) свои молодые годы: «Я женился в 1914 году, двадцати лет от роду. Поскольку у меня была хорошая профессия — слесарь, — я смог сразу же снять квартиру. В ней были гостиная, кухня,...

Секреты душевного спокойствия

Секреты душевного спокойствия

С человеком, который находится в хорошем расположение духа и в состоянии душевного покоя, гораздо приятнее общаться. У него получается все, он может быстрее добиться своей цели, решить свои проблемы. Не всегда люди прибывают в состояние душевного спокойствия. Некоторые стараются себя сдерживать и стремятся узнать все тайны душевного спокойствия.

Здесь и сейчас

Здесь и сейчас

Рефлексия всегда привлекала внимание мыслителей еще со времен античной философии, в частности Аристотель определял рефлексию как «мышление, направленное на мышление». Этот феномен человеческого сознания изучается с различных сторон философией, психологией, логикой, педагогикой.

Старость

Старость

Время геронтофобствует. Вряд ли нужно доказывать, что на бирже символических ценностей «ставки старости» упали давно и основательно и что нет никаких признаков роста ее котировок. Старость в наши дни уже не ассоциируется ни с властью и богатством, ни со славой и мудростью. И если с материальной стороны старики сегодня обеспечены лучше, чем в прошлом, то моральный, символический проигрыш стариков очевиден. Старческие седины...

4 взгляда на велосипед

4 взгляда на велосипед

Средство спасения. Чтобы доставить еду, лекарства или просто поговорить с больными, медицинским работникам в Сенегале, Намибии и других африканских странах приходится пешком проходить десятки километров по пыльным дорогам. Но с тех пор как компания «БайкТаун Африка» передала в дар медработникам 1500 велосипедов, сельские врачи смогут охватить своей заботой в шесть раз больше пациентов.

Жидомасонский заговор

Жидомасонский заговор

"Магические изображения на деньгах можно считать системными талисманами. Их намеренно создают руководители очень крупных сообществ, таких как государства, политические партии, религиозные конфессии. Системный талисман с точки зрения магии